如何跨行业找参考？-虎课网

参考对于设计师的重要性自然不用我多说，但允许找参考并不能保证人人都能做出好设计，其中的一个重要原因是很多人找参考的方法不对，比如局限在某一个品类里找参考，这么做的缺点在于范围太小，可参考的作品很有限，而且更容易出现抄袭的情况。所以葱爷今天要分享的是如何跨行业找参考？我相信大家也都这么做过，但在这个过程中也还会有很多人并不怎么顺利，所以才会有人来求助葱爷，以下便是我的一点点经验和思考。

◇◆ 1.找产品调性接近的参考 ◆◇

即找具有相似功能、成分、形态、特点的产品的设计作品，比如你想要设计一则儿童奶粉的海报，主打天然、纯净的卖点，那么你就去可以找牛奶、酸奶、儿童营养品、纯净水、饮料等产品的海报设计，这类产品海报的形式和素材可能会与你的需求比较吻合。

▲上图的牛奶海报既能凸显产品，又能体现天然、健康的特点，而且形式也比较新颖。

▲上图的酸奶海报是把产品当成场景中的一部分，也是一种常用的表现形式。

▲把产品与场景融合在一起创意感很强。

▲在一个轮廓图形里做场景，可以使视觉更聚焦，轮廓图形本身也能包含一层意思，在执行时轮廓内的元素要适当延伸到轮廓外。

再比如要设计一款瓶装酵素的包装，酵素是一种用果蔬发酵出来的东西，主打功效为排毒、瘦身，而这类产品的包装网上并不多，做得好的就更少了，所以必须跨行业找参考了，根据它的成分和功效等特点，我们可以去找一找减肥茶、果汁、红酒、护肤品等产品的包装设计。

▲找酵素包装的参考时主要考虑以下几点：1.调性时尚且偏女性；2.包装设计中有果蔬元素；3.好看；4.最好还有点食欲。

◇◆ 2.找品牌调性接近的参考 ◆◇

有些客户的设计需求很强调设计的调性，比如要求高大上，那么我们就可以去找找各个行业里奢侈品牌的相关设计，比如护肤化妆品行业的海蓝之谜、香奈儿、迪奥等，服装行业的爱马仕、巴宝莉、古驰等；酒行业的路易十三、人头马等；手表行业的劳力士、欧米茄等。你可以看看这些品牌是如何表现高大上的。

▲上图的海蓝之谜产品海报，采用了俯拍的角度，背景纯净但又有细节，文字采用衬线英文与无衬线的中文搭配，且对齐排版，为了避免干扰产品，文字的颜色并没有刻意突出。

▲爱马仕的橱窗设计采用黑色背景，主要元素为色彩鲜艳的纸质蘑菇，配色好看、细节丰富，感觉很高档。

▲路易十三酒的产品海报同样用了黑色背景，其中还融入了一点星空元素，产品图片有精修过，明暗对比很强，画面的文字很少留白很多，主要字体为经典的衬线体和优雅的手写体。

而如果你要的设计调性是年轻时尚，就可以找各行业中给人印象偏向年轻时尚的品牌，比如服装行业的耐克、阿迪达斯、匡威；手机行业的OPPO、ViVo、华为荣耀等；汽车行业的mini Cooper、smart；娱乐行业的《快乐大本营》、《奇葩说》、《这就是街舞》等娱乐节目、电商行业的天猫、京东等，这些品牌的目标消费群主要都是年轻人，所以设计调性也会比较时尚。

▲耐克的海报在背景上采用了对比鲜明的渐变大色块，主体为一名运动员与一些小色块穿插在一起，动感和时尚感十足。

▲ 去年OPPO手机出了一系列以油漆笔刷为主视觉的海报，鲜艳的渐变色笔刷将产品3D环绕，对比强烈，也很时尚。

▲《这就是街舞》的海报也采用了大量的高饱和度渐变色，而且在暗色的背景下更加醒目，除此之外，仰视及发散式的构图也显得更加酷炫、更加时尚。

▲上图的天猫海报则采用了俯视的角度，所有商品元素整齐排列成天猫的logo图形，且色系都是红色，标题则使用了青色，对比强烈。人物穿插其中，创造了鲜明空间对比、统一与变化的对比。

◇◆ 3.根据设计风格找参考 ◆◇

设计的风格有很多种，有些设计风格具有明显的调性偏向，很适合表现某类设计需求，这时我们依靠搜索某类设计风格的关键词，就能找到很多有用的设计参考。比如搜3D、C4D可以找到很多时尚的3D效果的设计；搜剪纸海报，技能找到时尚扁平的剪纸海报，也能找到传统的剪纸海报；搜极简主义，就能找到很多简约、有设计感的作品；搜波普风，就能找到很多使用了波普艺术手法的设计。

▲用3d元素环绕在产品周围，很适合做一些时尚的产品海报。

▲用纸材质模仿真实事物和场景的手法很时尚、很高级。

▲中国风的剪纸则比较经典、传统，常常用于与春节相关的设计中。

▲极简风格一切从简，包括文字、图片、色彩、效果等，排版方面也是以对齐为主。

此外，当下比较流行的风格还有：扁平风、插画风（插画海报、插画包装）、孟菲斯风、渐变配色、2.5D、动效设计、国潮风等等。如果你想设计一款食品包装，那么去搜索“插画包装”一定可以得到很多不错的解决方案；

如果你想设计一则互联网banner，那么搜索2.5D也能得到很多合适的参考。

◇◆ 4.根据设计元素找参考 ◆◇

这也是我常用的一种找参考的方式，因为大多数时候我不会一接到设计需求就去找参考，而是先会从关键词中提取出一个符号或元素，然后再去网上搜一搜跟这个元素相关的设计，看看除了自己能想到的还有哪些表现形式。比如我想要用点赞这个符号来作为画面的主体，我就可以搜点赞、大拇指等关键词。

从上面的参考中我们可以看到，用点赞的图形与商品相结合是一种方式，直接以竖起大拇指的人物为主体也行，我们还可以放大点赞这个符号，在里面做场景。

除此之外，我们还可以搜与点赞这个动作相关的字词，同样可以找到能够借鉴的参考，比如点赞属于手势，所以可以用手势或手作为搜索的关键词，就可以搜到很多以手为主体的相关设计，然后我们再来看看，如果把这些图片中的手势换成点赞的动作是否可行。

◇◆ 5.根据关键词找参考 ◆◇

有时候我们根据一些关键词可以立马想到一些合适的元素、符号，或者是表现形式，但也有很多时候并不能，特别是一些很抽象的关键词。这时我们可以直接用这些关键词去找参考，比如呵护、精彩、活力、科技、互联、和谐等等。根据这些关键词找到的参考不一定是设计作品，有可能是一些摄影作品或者插画等等，但都有可能会为你提供灵感和参考的方向。

▲搜索“呵护”我们可以搜到类似的图片。

▲搜索“活力”我们可以看到这样的设计。

▲搜索“科技”我们可以看到类似的作品。

▲搜索“互联”我们可以看到这样的海报。

以上就是几种我常用的跨行业找参考的方式，总结一下：

1.找与产品调性接近的参考；